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古柏策劃淺談企業(yè)品牌塑造的誤區(qū)

2016-08-30 14:52:52     點(diǎn)擊 :2268     發(fā)布者 :古柏品牌設(shè)計(jì)(http://haocq88.cn)

古柏策劃淺談企業(yè)品牌塑造的誤區(qū)

 

在品牌觀念的時(shí)代,品牌對(duì)于企業(yè)的重要性是毋庸置疑的。但是一些企業(yè)盲目的追逐,導(dǎo)致絕大多數(shù)企業(yè)的品牌只不過(guò)是曇花一現(xiàn)。除了盲目的追逐外,還有一些原因是導(dǎo)致品牌失敗的原因。如起步晚、基礎(chǔ)薄、經(jīng)驗(yàn)不足等原因造成的。但是,廣州古柏公司認(rèn)為最重原因是企業(yè)在品牌塑造過(guò)程中存在認(rèn)識(shí)和操作上的錯(cuò)誤。
  一、對(duì)品牌理念認(rèn)識(shí)不夠,脫離品牌實(shí)質(zhì)?,F(xiàn)在很多中小企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越重視品牌以及品牌策劃,但是很少真正理解它的確切內(nèi)涵。其實(shí),品牌是代表企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾,是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的一種信任和肯定。很多中小企業(yè)不能正確理解品牌的含義,導(dǎo)致在品牌塑造中品牌形象不鮮明,缺乏核心價(jià)值以及整體的規(guī)劃,從而損害了品牌形象,削弱了品牌資產(chǎn)。
  二、對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。企業(yè)缺乏品牌意識(shí),企業(yè)之間缺乏競(jìng)爭(zhēng),沒(méi)有把品牌看做是影響企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的有價(jià)值的無(wú)形之產(chǎn),這種觀念和市場(chǎng)意識(shí)上的落后,往往比產(chǎn)品落后更可怕。
  三、夸大品牌作用,虛化品牌載體。品牌的作用是無(wú)須贅言。但是中小企業(yè)對(duì)品牌作用有認(rèn)識(shí)誤區(qū),無(wú)限夸大了品牌在購(gòu)買(mǎi)行為中的作用,忽視了實(shí)踐的品牌策劃以及品牌設(shè)計(jì),沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)。
  四、過(guò)于的注重產(chǎn)品生產(chǎn),忽視品牌塑造。中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)的路上,往往認(rèn)為品牌就是做產(chǎn)品,實(shí)際上品牌不僅意味著產(chǎn)品。中小企業(yè)應(yīng)該明白產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)與品牌競(jìng)爭(zhēng)是完全不同的,品牌帶給消費(fèi)者意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過(guò)于產(chǎn)品本身。產(chǎn)品有了市場(chǎng),但是并不意味有著強(qiáng)勢(shì)的品牌。

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      標(biāo)志設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)是大多數(shù)企業(yè)都要做的,標(biāo)志就是LOGO,是一個(gè)企業(yè)的門(mén)面形象,而畫(huà)冊(cè)就是作為宣傳,把企業(yè)的形象和活動(dòng)更好的植入給大眾,標(biāo)志設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)兩個(gè)都是不能缺少的。標(biāo)志設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)  簡(jiǎn)練、概括、完美!即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度是我們的目標(biāo),其難度比之其它任何藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。因此古柏品牌設(shè)計(jì)對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)遵循以下的原則:  1.詳盡明了標(biāo)志的使用目的、適用范疇并深刻...

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