最近幾年，國內(nèi)外企業(yè)紛紛的更改企業(yè)品牌和商標設(shè)計，引起業(yè)界間的不少關(guān)注。知名企業(yè)更換品牌商標，原因大不相同。有的企業(yè)是放棄原有的企業(yè)名稱，從新設(shè)計標志。例如李寧的換標，星巴克的換標等都是一個個鮮明的例子。面對這突如其來的換標行動，人們不禁會問這些企業(yè)紛紛換標的原因又是為什么呢？以下是廣州古柏公司總監(jiān)對企業(yè)換標原因進行的分析。 　　首先，適應市場潮流。有些企業(yè)之所以進行換標，主要是為了適應不斷變化的市場潮流。這種情況在單一品牌的企業(yè)中比較常見。隨著時代的變遷，市場潮流在不斷發(fā)生著變化，不同時代、不同消費文化背景下的消費者，對標志設(shè)計換標的感受都是不同的，其標志就應當不斷適應消費...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  企業(yè)vi設(shè)計一般都是由兩個大的部分組成分別為，企業(yè)vi設(shè)計系統(tǒng)的基本設(shè)計系統(tǒng)；另一個則是由基本設(shè)計系統(tǒng)，擴張到企業(yè)視覺的應用設(shè)計系統(tǒng)。廣州古柏公司將上述的兩大系統(tǒng)在視覺上予以統(tǒng)一，以下就是構(gòu)成VI的要素。 　　一、企業(yè)標志：代表企業(yè)的視覺符號，也是企業(yè)與消費者溝通的橋梁。通常有圖形標志、字體標志或由兩者組合。近年來，因為字體本身具有說明性，已有取代圖形標志的趨勢。 　　二、業(yè)名稱標準字：公司對外名稱，規(guī)劃時以本國文字加上英文設(shè)計為主；字體大都從印刷體中選擇，并予以細部修正，即成為獨立又有特色的企業(yè)名稱標準字。 　　三、業(yè)色彩：它代表企業(yè)的形象色彩，通常使用一種顏色為主；以...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  企業(yè)標志設(shè)計中的符號運用其原理與方法在各個應用學科領(lǐng)域中的研究與實踐是相當普遍與深入，說起來很深奧，其中有些通過視覺傳達讓我們形成一種概念和意識，從而使人們對某一事物的形式感產(chǎn)生認同。廣州古柏公司分別從三方面進行分析闡述標志設(shè)計中充分利用符號原理對造型特征、色彩運用以及圖形象征意義。 　　首先，在標志設(shè)計中運用符號原理進行視覺傳達，可以在中國傳統(tǒng)文化符號中提煉造型特征，設(shè)計極具中國風格的標志設(shè)計，將中國傳統(tǒng)文化的精髓發(fā)揚光大，從而給設(shè)計師們帶來更豐富創(chuàng)作源泉，在現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展多元化的今天，任何設(shè)計創(chuàng)意都需要以傳統(tǒng)文化藝術(shù)作為依托，才能顯示其獨特的魅力和旺盛的生命力。 　　其次...

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  在科技技術(shù)飛速發(fā)展的今天，設(shè)計傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。那么企業(yè)在進行企業(yè)標志設(shè)計時需注意哪些細節(jié)性的一些問題呢？ 　　第一，文字、圖形、顏色等避免有不好的含義。有的國家商標法根據(jù)本國的風俗做了一些特殊的規(guī)定，或者在習慣上忌用。尤其是出口商品的品牌商標設(shè)計，應該注意要和各地的社會文化系統(tǒng)相適應，不要違背當?shù)氐娘L俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。標志的設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品的特色，標志設(shè)計的獨特性可以使企業(yè)品牌在成千上萬的品牌中脫穎而出，易于易于吸引消費者的注意力。 　　第二，不能用地...

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  隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，消費者的消費意識的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品同質(zhì)化的加劇，企業(yè)間的品牌競爭也隨之加劇。而包裝設(shè)計作為品牌識別的重要符號，在企業(yè)品牌建設(shè)中發(fā)揮著越來越不可替代的作用，具體體現(xiàn)在以下幾個方面。 　　一、促進品牌建設(shè)，提升品牌附加價值。 　　在建立穩(wěn)定的品牌識別、凸顯品牌個性的基礎(chǔ)上，包裝設(shè)計還有助于企業(yè)從獨特視角開發(fā)品牌特性，豐富品牌內(nèi)涵，進一步提升企業(yè)的品牌價值，為企業(yè)品牌的發(fā)展贏得更大的空間。 　　二、是品牌的直接載體，其作用在于建立起一個穩(wěn)定的品牌識別。 　　包裝是品牌形象的物化表現(xiàn)者，其作為品牌識別系統(tǒng)的重要組成部分，為企業(yè)的產(chǎn)品、品牌提供了展示自身特性、價...

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  企業(yè)都知道怎樣宣傳自己的企業(yè)，在經(jīng)濟的浪潮中，企業(yè)是市場存在的基礎(chǔ)，因為企業(yè)只要生產(chǎn)出產(chǎn)品就可以了，消費者不知道該產(chǎn)品的品牌，只知道該產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，所以造成很多企業(yè)的慣性思維都是以把企業(yè)告知出去為目的的。在現(xiàn)代企業(yè)的管理當中，很多把不同的理念當成管理企業(yè)的工具，有些甚至把他們當成創(chuàng)造企業(yè)品牌和完善企業(yè)品牌的必然途徑，使得我們把品牌逐步演變成企業(yè)文化的完善過程。 　　對于一些把企業(yè)當產(chǎn)品進行販賣的需要創(chuàng)造企業(yè)的品牌，而對于一些把產(chǎn)品進行販賣的則需要創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，他們的區(qū)分是以產(chǎn)品到達消費者的距離和該產(chǎn)品的市場密集度來定的，企業(yè)品牌的素質(zhì)也是以吧企業(yè)當成利益進行塑造并且販賣的，...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  想必中小企業(yè)對logo設(shè)計的定義并不感到陌生，logo設(shè)計是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，標志也具有表達意義、情感和指令行動等的作用，那么中小企業(yè)在規(guī)劃logo設(shè)計應該有哪些流程。 　　一、挖掘。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志設(shè)計的方向。設(shè)計開發(fā)。有了以上兩點就可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。 　　二、標志修正，經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志更加規(guī)范。現(xiàn)代標志的功用?，F(xiàn)代標志承載著企業(yè)無形資產(chǎn)...

發(fā)布于：2016-08-30 閱讀全文>>

  很多人提到VI設(shè)計的時候，基本上都是停留在設(shè)計的層面上，很多企業(yè)也把注意力放在設(shè)計上，這其實是一個很大的誤區(qū)。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，99%以上的設(shè)計公司和企業(yè)都單純地把VI設(shè)計理解為純粹的設(shè)計。 　　我們先看下VI設(shè)計的概念，VI即（Visual Identity）,通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設(shè)計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。 　　上知設(shè)計認為這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理...

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  創(chuàng)新是當今品牌爭奪市場參與競爭、擴大生存空間的有力武器。任何品牌，無論有多久的歷史、多么顯赫的業(yè)績、多響的名氣，如果沒有創(chuàng)新，不給以產(chǎn)品或服務(wù)以創(chuàng)新的功能，或賦予品牌新的內(nèi)涵，企業(yè)及其品牌經(jīng)營都是注定要失敗的。 　　另一方面消費者的需求永遠是喜新厭舊的，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新，從品質(zhì)、功能、外觀、款式、包裝設(shè)計、服務(wù)等方面不斷地充實品牌的內(nèi)涵，企業(yè)才能不斷發(fā)展，品牌才能長盛不衰。一些品牌在一段時期打出一定名氣，但是缺乏創(chuàng)新，缺乏持久性、持續(xù)性。 　　有的企業(yè)在輝煌時期，產(chǎn)品非常暢銷，卻沒有將自己的市場優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌價值，或不能及時、主動地通過推出新產(chǎn)品，保持品牌的鮮活形象，最終使...

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  標志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)VI設(shè)計 .它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。 　　由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)VI設(shè)計都要大得多。 　　1.設(shè)計應在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進行。 　　2.設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的VI設(shè)計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果...

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  品牌設(shè)計的錯位理解，常常導致國內(nèi)品牌忽視品牌核心價值的定位。在國內(nèi)企業(yè)當中，很多管理人員往往缺乏對品牌設(shè)計的深刻理解，看不到品牌形象及品牌管理背后支撐的品牌文化理念價值。 　　品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。 　　國內(nèi)的很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標的左右而偏離對核心價值的追求，廣告十分隨意，訴求主題月月新、年年變，成了信天游。盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。 ...

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  每個企業(yè)都想擁有一套屬于自己的VI設(shè)計系統(tǒng)，這樣的標志設(shè)計將達到一種新的高度與境界。廣州古柏公司認為現(xiàn)代的標志設(shè)計以消費者為中心，如果能在VI設(shè)計之前就充分考慮企業(yè)定位、目標市場、未來公司發(fā)展趨勢等因素。公司的VI設(shè)計將與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有機的融合在一起。 　　專業(yè)標志設(shè)計整合，對于企業(yè)來講是一個品牌的升華，標志設(shè)計靜態(tài)的識別符合。整個企業(yè)識別中最為具體而直接，項目最多，層面也最廣，能讓人一目了然。企業(yè)形象是存在人心中一種模糊、朦朧的感覺；或是存在于腦中記憶的片斷。為了加深印象，設(shè)計所起的就顯得尤為重要，要能適當表現(xiàn)、代表這些記憶、感覺的符號，以這種符號為媒介來啟發(fā)或打開這種感...

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  中小企業(yè)公司起名，是一個令人生畏、比較繁瑣的事情！同時也體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)造力和個性、遠見和抱負、世界觀和價值觀、品味和情趣。好的名字能讓人們過目不忘、耳目一新，好的名字易讀、易記、易上口，好名字能給創(chuàng)業(yè)者們持久的自信和毅力，好名字應該能體現(xiàn)企業(yè)的特征，應該構(gòu)思獨特、上口響亮、簡潔明了，忌隱晦、忌雷同、忌落入俗套。就像中國的海爾、聯(lián)想等等，至于大的品牌就不用說了。 　　企業(yè)的名稱，也是品牌標志，需要花錢、花時間、花心血澆灌和培育，它是你創(chuàng)業(yè)中最重要的一筆投資。公司的名字和品牌要站得高、看得遠，要有超前意識和發(fā)展眼光，要站在世界和國際市場大舞臺的高度去把握和選定你創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌，無...

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  企業(yè)名稱是企業(yè)文化、市場戰(zhàn)略的意識區(qū)別系統(tǒng)，也是公司經(jīng)營的重要重要品牌形象設(shè)計。但是企業(yè)名稱對企業(yè)的重要性，卻非一句話那么簡單就可以代替的。 　　首先，企業(yè)名稱就是品牌形象。企業(yè)名稱號是企業(yè)形象策劃的第一步。一個好的公司名稱應具備兩大特征：1、從外在的信息看，名稱要字音響亮、字義吉祥、字形優(yōu)美，要文雅、悅耳、易記，奇特而不古怪、意新而不露骨，脫俗而又利于眾人接受，要力避重名和不雅之名的出現(xiàn)。2、從內(nèi)在的信息看，名稱要符合行業(yè)產(chǎn)品特點，與所在地地名、法人、負責人姓名不可有沖突的地方，更要和法人、負責人的有關(guān)特點相吻合。其中，從某種意上講，內(nèi)在的信息起的作用更大。 　　其次，企...

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  如今“美”不再是衡量一個好的包裝設(shè)計的唯一標準，材料的高檔與否并不能決定設(shè)計的品位，華麗的外包在一些不適合的商品身上，過分張揚包裝的價值，往往不能得到消費者的認可。同樣，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。 　　廣州古柏公司同時還認為，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段，不同的地點，不同年齡、層次的消費人群，做出有銷售針對性的包裝，才是優(yōu)秀的包裝設(shè)計。所以評價一個包裝的好壞，應客觀的進行評價，應以其產(chǎn)品的適合性為準，不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。 　　隨著國內(nèi)的包裝設(shè)計的日趨發(fā)展，包裝設(shè)計...

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  一個企業(yè)畫冊設(shè)計的成功與否在于畫冊設(shè)計的定位，首先要做好與客戶進行溝通好，包括畫冊設(shè)計的風格定位、企業(yè)文化及產(chǎn)品特點分析、行業(yè)特點定位、畫冊操作流程、客戶的觀點等都可能影響畫冊設(shè)計的風格。廣州古柏公司認為好的畫冊設(shè)計離不開先前的溝通和配合，這樣才能體現(xiàn)客戶的消費需要，才能給客戶創(chuàng)造出比較有實效的畫冊設(shè)計。 　　畫冊設(shè)計又分為：企業(yè)畫冊設(shè)計、產(chǎn)品畫冊設(shè)計、企業(yè)形象畫冊設(shè)計、宣傳畫冊設(shè)計、折頁設(shè)計、單頁設(shè)計、封面設(shè)計、畫冊封面設(shè)計等。這些畫冊都用一定的準則，下面由上知設(shè)計一一進行闡述。 　　畫冊封面設(shè)計應該畫冊的封面設(shè)計是畫冊內(nèi)容、形式、開本、裝訂，印刷后期的綜合體現(xiàn)，好的畫冊...

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